BIMBOX | 冷血的BIM：既非魔術(shù)師，也非殺人犯

在我們的微信討論群中，經(jīng)常會(huì)有人展開爭(zhēng)論，話題大概有這些：

? BIM應(yīng)該是什么樣子的？

? 什么樣的BIM是假BIM？

? BIM市場(chǎng)是不是一場(chǎng)騙局？

? 企業(yè)在BIM上花了錢，收回多少成本才算合適？

今天咱們不講具體知識(shí)，來說說我們對(duì)BIM市場(chǎng)的一些觀點(diǎn)，最后再來回答這幾個(gè)問題。

先講兩個(gè)很有意思的故事，以后你和人聊到新技術(shù)的時(shí)候，可以放到飯桌上當(dāng)做談資。

2016年，人稱「小李子」的萊奧納多憑借電影《荒野獵人》終于拿到了夢(mèng)寐以求的奧斯卡小金人。

這部片子說的是1820年代，美國(guó)毛皮貿(mào)易獵人遠(yuǎn)征大西部的故事。看過的人，一定對(duì)當(dāng)時(shí)美國(guó)西部的廣袤和荒涼印象深刻。

《荒野獵人》講述的時(shí)代背景叫做「西進(jìn)運(yùn)動(dòng)」，是美國(guó)歷史上一次大規(guī)模的移民拓荒運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)從美國(guó)獨(dú)立起開始，一直到1862年林肯總統(tǒng)簽署了著名的《宅地法》，發(fā)展到了高潮期。

當(dāng)時(shí)正值南北戰(zhàn)爭(zhēng)的膠著期，這個(gè)《宅地法》其實(shí)是林肯走的一手政治棋，目的是讓更多的自由民進(jìn)入西部，打碎南部奴隸主占領(lǐng)西部土地的小九九，讓勝利的天平向北方傾斜。

這份法案規(guī)定的內(nèi)容很簡(jiǎn)單：只要滿21歲，向政府交納10美元的手續(xù)費(fèi)，就可以在西部獲得一塊大約100平方公里的土地。在這塊土地上連續(xù)耕種五年，就可以永遠(yuǎn)擁有這塊土地。

10美元，5年，這么大一塊土地要是放到今天做夢(mèng)都能笑醒了。

政策好是好，可是執(zhí)行起來效果卻不怎么樣，老百姓的反應(yīng)居然非常冷淡。為什么呢？

因?yàn)楫?dāng)時(shí)的西部都是大片的土地，人煙稀少，只有一些印第安土著，和趕著牛羊放牧的牛仔。

政府說這塊地歸我了，我在上邊種地，結(jié)果還沒種幾天，人家牛仔趕著牛羊過來吃我家的玉米苗怎么辦？連續(xù)種五年，都被牛羊吃了去了。

有人想了個(gè)辦法，每隔幾十米打一個(gè)木樁，然后用鐵絲給連起來做成柵欄，可是效果不怎么好，牛羊看見里頭的莊稼眼饞，一頂就把鐵絲給頂壞了。

這時(shí)候一位懶人橫空出世，發(fā)明了一個(gè)不起眼卻改變了美國(guó)歷史的東西。他叫約瑟夫，在一個(gè)農(nóng)場(chǎng)打工。

因?yàn)榻?jīng)常偷懶看書，沒注意牛羊跑進(jìn)了農(nóng)場(chǎng)柵欄糟蹋了莊稼，就老是被農(nóng)場(chǎng)主罵。

有一天約瑟夫趕著羊群路過一片薔薇叢，想讓它們?cè)竭^薔薇從往前走，可那些羊打死也不愿意跳過去。

約瑟夫跑近一看，原來是它們害怕薔薇上的刺。他眼前一亮，突然想到，要是把薔薇給裝到柵欄上，牛羊不就不敢頂了嘛！

農(nóng)場(chǎng)沒那么多薔薇可以用，不過鐵絲可有的是。約瑟夫就把鐵絲剪成小段，把端頭磨尖，纏在木樁和柵欄上。

沒過幾天他就發(fā)現(xiàn)，凡是加上了尖刺的柵欄，都再?zèng)]有被牛羊頂過，趕著它們都不往上撞。

他服務(wù)的農(nóng)場(chǎng)主一看，哎，你這個(gè)想法好啊！于是他農(nóng)場(chǎng)也不干了，直接開了一家生產(chǎn)這種帶刺鐵絲網(wǎng)的工廠，生意越來越紅火。到1867年，約瑟夫給這個(gè)發(fā)明申請(qǐng)了專利，從此走上了發(fā)家逆襲的道路。

后來，有越來越多的人看到了帶刺鐵絲網(wǎng)這個(gè)好生意，有商家打出了這樣的廣告：「它比空氣還輕，比威士忌還強(qiáng)，比塵土還便宜。」

僅僅6年過去，帶刺鐵絲網(wǎng)的銷量就達(dá)到了26萬英里，林肯的《宅地法》終于可以順利執(zhí)行，西部很快被開墾的農(nóng)民占滿了。

政府很高興，鐵絲網(wǎng)的商家很高興，農(nóng)民也很高興，技術(shù)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)騰飛，舉國(guó)歡騰。

有人把帶刺鐵絲網(wǎng)稱為「改變世界面貌的七項(xiàng)專利之一」，2017年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家Tim Harford出了本書叫《塑造現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的五十個(gè)發(fā)明》，帶刺鐵絲網(wǎng)就在其中。

然而，真的是皆大歡喜嗎？那可不一定。

比如，西部的牛仔們就很不高興。

本來，西部的草原是大家的，牛羊走到哪里吃到哪里，怎么你家交了10美金，弄個(gè)鐵絲網(wǎng)，就給圍起來了呢？種地的人越來越多，放牧的地方就越來越少。

不僅這樣，還有很多牛一不小心蹭到了鐵絲網(wǎng)上的刺，一感染，過不了幾天就死了。所以牛仔們就一直罵這個(gè)鐵絲網(wǎng)，真是一項(xiàng)坑爹的技術(shù)。

牛仔們有的罵還算好的，還有一群人，連罵都沒機(jī)會(huì)罵。那就是當(dāng)?shù)氐挠〉诎餐林?/span>

對(duì)于他們來說，土地是神賜予的，人人都可以擁有，《宅地法》這么一來，鐵絲網(wǎng)這么一發(fā)明，別說神賜的土地了，連印第安文明都消失了。

看到這兒，你可能需要停下來思考一個(gè)問題了：

站在不同人的角度，鐵絲網(wǎng)這個(gè)技術(shù)可能是正義的，也可能是邪惡的，既可以是改變世界的救星，也可以是殺人犯的共謀。

那么，誰是對(duì)的呢？

先把這個(gè)疑問放在這兒，咱們聊聊另外一件事。

前一陣子，一篇《羅振宇的騙局》火爆了朋友圈，這篇文章其實(shí)是從另一篇《羅振宇永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你的秘密》洗稿來的。

一時(shí)間，以羅振宇為代表的知識(shí)付費(fèi)被推到了輿論的浪尖，羅粉和羅黑在網(wǎng)上撕成一片。

咱們來看看雙方的觀點(diǎn)是什么。往下看的時(shí)候，你要提醒自己，不要著急站隊(duì)，我們?cè)谝慌岳潇o的看這場(chǎng)嘴斗。

反對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的人在文章里說：

很快有人出來反對(duì)這篇文章，他們這樣說：

知識(shí)付費(fèi)的提供者們?cè)趺凑f呢？得到專欄的劉潤(rùn)這樣回應(yīng)：

處在這場(chǎng)爭(zhēng)論浪尖上的羅振宇本人的回答是：

這場(chǎng)爭(zhēng)論就以當(dāng)事人的輕姿態(tài)回應(yīng)告一段落，看到這里，你又怎么想呢？

我們回頭來看看這兩個(gè)故事：

帶刺鐵絲網(wǎng)的出現(xiàn)讓政治家制定的計(jì)劃順利進(jìn)行，商家賺得盆滿缽滿，他們?cè)摬辉摲Q贊鐵絲網(wǎng)呢？反過來牛仔和印第安人卻被新技術(shù)弄得家破人亡，站在他們的角度，該不該罵鐵絲網(wǎng)的發(fā)明者呢？

知識(shí)付費(fèi)的出現(xiàn)讓人們找到了上下班路上緩解知識(shí)焦慮的良藥，知識(shí)搬運(yùn)工們也賺得盆滿缽滿，但對(duì)于那些花了錢又沒有看到提高的人們來說，被騙的感受也是真實(shí)的，他們又該不該爭(zhēng)出個(gè)對(duì)錯(cuò)呢？

要理性的回答這個(gè)問題，你得弄明白，新技術(shù)，或者新商業(yè)模式出現(xiàn)的原因。

人們總會(huì)覺得，有精明的商人一拍腦袋，想出了一個(gè)新點(diǎn)子，弄出了一個(gè)新的發(fā)明，然后把它商業(yè)化，大把的錢就賺到手了。

但事實(shí)卻不是這樣。

美國(guó)西部廣袤的土地就擺在那里，人口越來越多，無論政府是不是呼吁西部大開發(fā)，林肯有沒有簽署《宅地法》，人們遲早都會(huì)去開發(fā)的。

如果約瑟夫沒有發(fā)明鐵絲網(wǎng)，也會(huì)有別的人發(fā)明一些其他東西，有商人去生產(chǎn)其他的產(chǎn)品，來滿足人們的欲望。

人們的知識(shí)焦慮就擺在那里，其實(shí)它也不是什么新鮮東西——古時(shí)候有傾家蕩產(chǎn)只為見孔子一面的書生，30年前也有報(bào)名上夜校的上班族。

只不過現(xiàn)在這種焦慮被互聯(lián)網(wǎng)放大了。沒有羅振宇，也會(huì)有其他人來滿足這個(gè)需求，沒有知識(shí)付費(fèi)，也會(huì)有其他商業(yè)模式進(jìn)入市場(chǎng)。

如果作為當(dāng)事人，人們盯著的是鐵絲網(wǎng)、是知識(shí)付費(fèi)這個(gè)發(fā)明本身，那他看事情的層面就太淺了。

說完這兩個(gè)故事，咱們回到BIM技術(shù)上。

今天，幾乎所有行業(yè)都已經(jīng)大面積信息化，而老舊的建筑業(yè)簡(jiǎn)直就像是當(dāng)年美國(guó)尚未被開墾的大西部。

這里的人們按照傳統(tǒng)的方法工作，按照不成文的規(guī)矩分配利益，管理提升空間很小，利潤(rùn)越來越低。大家像是西部牛仔一樣，天地廣闊，馳馬牧牛，拿左輪槍解決爭(zhēng)執(zhí)。

但長(zhǎng)久以來，行業(yè)外的人眼看著這塊處女地流口水，行業(yè)內(nèi)對(duì)利益分配不滿的人也急需換一套玩法來重新洗牌。

這時(shí)候，BIM來了，許多原來根本不存在的崗位被創(chuàng)造出來，許多人辭掉工作去原本不存在的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

十年時(shí)間，數(shù)以百計(jì)的軟件進(jìn)入市場(chǎng)，「BIM該怎么搞」的理論此消彼長(zhǎng)，人們?cè)u(píng)論、焦慮、爭(zhēng)執(zhí)、諷刺，原本平靜的湖水被攪的波浪四起。

BIM并不是這場(chǎng)混亂的起因，它只是恰好出現(xiàn)，滿足一部分人對(duì)改變的需求。沒有BIM，也一定會(huì)有其他的技術(shù)出現(xiàn)——荒涼的西部總會(huì)被開發(fā)。

站在不同角度的人，當(dāng)然會(huì)對(duì)它有不同的觀點(diǎn)。但是，BIM既不是一夜之間改變世界的魔法師，也不是窮兇極惡的殺人犯。

正如愛迪生發(fā)明留聲機(jī)是想用于通信，不想?yún)s改變了音樂行業(yè)一樣，BIM也在十幾年間不斷演化，它早已不是最初發(fā)明它的人希望的樣子。

如今的BIM養(yǎng)活了大量的開發(fā)公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、翻模人員和演講家，同時(shí)，它也和大量的新技術(shù)不斷雜交融合，早已不是一開始的樣子。但我們?cè)摬辉撛u(píng)論，BIM這么發(fā)展，是錯(cuò)的呢？

當(dāng)人們探討這個(gè)該不該存在，那個(gè)該不該那么搞的時(shí)候，一筆筆交易已經(jīng)簽訂，市場(chǎng)已經(jīng)形成了。這是因?yàn)榻灰妆澈蟮男枨笤缫呀?jīng)發(fā)生，人們看到的不是起因，而是結(jié)果。

技術(shù)本身是冷血的，它不追問是非，不討論正義，甚至不會(huì)按照設(shè)計(jì)者的希望去發(fā)展。

就像生物的演化，不會(huì)向著某一個(gè)設(shè)計(jì)好的結(jié)果去生長(zhǎng)，而只會(huì)在歷史中無目的的演化。只有拿起放大鏡湊近看的時(shí)候，你才會(huì)看到促成每一個(gè)小小變化背后，那一個(gè)個(gè)具體的人。

莫里斯在《西方將主宰多久》這本書里寫到：推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的東西有很多，但你一層層往下挖，挖到底，只會(huì)看到三樣?xùn)|西：貪婪，懶惰，和恐懼。

所有的交易都圍繞著這三個(gè)人性，如果有人做一件事和這三條都沒關(guān)系，要么是他沒有說真話，要么他做的事沒有促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步。

這么說沒有任何貶義，只是句徹底的實(shí)話。

咱們回到一開始的那四個(gè)問題，我們不做回答，而是做這樣一個(gè)游戲：

我們把時(shí)間倒回到1867年，那時(shí)候鐵絲網(wǎng)還是一個(gè)正在改變世界的新事物，然后我們把四個(gè)問題中的「BIM」替換成「鐵絲網(wǎng)」，站在100多年后再看這四個(gè)問題，你覺得還有必要爭(zhēng)論嗎？

? 鐵絲網(wǎng)應(yīng)該是什么樣子的？

? 什么樣的鐵絲網(wǎng)是假鐵絲網(wǎng)？

? 鐵絲網(wǎng)市場(chǎng)是不是一場(chǎng)騙局？

? 企業(yè)在鐵絲網(wǎng)上花了錢，收回多少成本才算合適？

我們?cè)倏础钢R(shí)付費(fèi)」話題的爭(zhēng)論和羅振宇的回應(yīng)，是不是可以跳出「對(duì)與錯(cuò)」這個(gè)層次了呢？

市場(chǎng)上本來就有兩種人：需要和不需要付費(fèi)知識(shí)的人，羅振宇也談不上「正義」還是「邪惡」，他只是成功篩選出需要他產(chǎn)品的人，賺到他的那份兒錢。

他的回應(yīng)「有道理，我不聽」，代表他的自我定位很明確：我不是知識(shí)分子，我就是商人。

這場(chǎng)爭(zhēng)論中的其他人，是找到了定位，還是只為爭(zhēng)論而爭(zhēng)論呢？

對(duì)于某種營(yíng)銷模式或者技術(shù)發(fā)表不同觀點(diǎn)的人，都是代表自己的某種利益訴求，正如19世紀(jì)那些在美國(guó)西部跑馬圈地的移民者一樣，但光把地圈出來是沒意義的，只有你把這塊地圍上鐵絲網(wǎng)的時(shí)候，它才真正屬于你。

而我們耗盡青春，就是為了尋找屬于自己的鐵絲網(wǎng)。

希望今天聊的東西，能給你看待技術(shù)和市場(chǎng)不同的角度，也希望你能少花一些精力在意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)執(zhí)上，而把更多的精力拿去學(xué)該學(xué)的東西，享受該享受的生活。